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Errores en la Optimización Web en buscadores (SEO)

28/10/2008

Es importante aprender donde la mayoría de compañías tropiezan cuando llegan a este componente crucial en las estrategias de marketing online.

La optimización para motores de búsqueda, o SEO (Search engine optimization), es el proceso de afinamiento de el contenido y el código de un sitio web con el fin de maximizar su presencia en los resultados de los buscadores. El SEO debería ser una parte de cada programa bien elaborado de marketing online.

Todos los anuncios de Pago-por-click (Pay-per-click advertising) son buenos, pero esto significa que tu tienes que pagar por cada visitante que llega a tu sitio. El SEO se refiere a obtener tráfico gratuito desde los motores de búsqueda. Sobre el transcurso de 2 años o mas, nadie tiene un mejor retorno de su inversión (ROI) que el SEO. Así, si tu planeas tener un sitio web que dure por más de 2 años, la optimización para motores de búsqueda debería ser una parte clave de tu estrategia de marketing online.

El error mas común que cometen las organizaciones respecto al SEO es traer demasiado tarde a sus consultores SEO para este proceso. La mayoría de compañías que fracasan al tratar de implementar el SEO es debido a que no lo consideran durante la fase de diseño del sitio web. De hecho, la mayoría de compañías no tienen pensado hacerlo sino luego de que el sitio web ha sido finalizado. Sin embargo, es en el proceso de planeación y diseño que las consideraciones de SEO son más importantes y proveerán una mayor ventaja.

Codificación para el éxito

La codificación de un sitio afecta a la optimización web en buscadores de muchas maneras. De hecho, la codificación tiene un gran impacto en el listado de un sitio en los buscadores que el mismo contenido del sitio. Muchos sitios -- incluyendo los de marcas posicionadas -- simplemente no pueden ser leídos por completo por los buscadores. Si desea ver por usted mismo, puede instalar la barra de Google en su navegador y comenzar a mirar el Page Rank que aparece cuando usted visita diversos sitios. El Page Rank es la evaluación de Google de la importancia mundial de un sitio. No le va a tomar mucho tiempo para encontrar que la mayoría de sitios no tienen asignado un Page Rank. A menos que el sitio sea muy nuevo, la falta de Page Rank significa que Google no puede leer la página web.

La tecnología utilizada para construir un sitio tiene una incidencia directa sobre la optimización en los buscadores. Por ejemplo, la mayoría de los buscadores no leen las páginas si una URL contiene un signo de interrogación. Un signo de interrogación indica que el contenido es el resultado de un proceso dinámico, como un sistema de administración de contenidos o PHP. En otras palabras, esto dice a un buscador que el contenido es generado automáticamente.

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